¿Cuánto cuesta anunciar en Google en el 2024?

May 13, 2024 | Publicidad

Muchos empresarios, comerciantes o especialistas en marketing se plantean la pregunta sobre cuánto cuesta la publicidad en Google Ads y la respuesta no es tan fácil de responder y menos que logre entenderse a cabalidad si no eres un experto, pero estas resultan clave para las estrategias de marketing digital de una empresa.

Determinar el costo de publicidad en Google Ads, anteriormente Google AdWords, puede resultar complejo debido a varios factores, sin embargo, la plataforma está diseñada para permitir a los anunciantes ajustar su gasto en función de sus necesidades específicas y limitaciones presupuestarias.

Entonces, ¿qué debes saber para presupuestar eficazmente Google Ads?

En este artículo, describiremos los componentes esenciales que afectan los precios de Google Ads, con el fin de ayudarlo a definir la inversión publicitaria adecuada para su negocio.

¿Cómo funcionan los anuncios de Google?

Para la mayoría de los anuncios, Google utiliza el modelo de pago por clic (PPC) , lo que significa que a los anunciantes no se les cobra cuando el anuncio se muestra al usuario, sino, solo cuando el usuario hace clic en él.

Una alternativa al PPC es el modelo de costo por mil (CPM), disponible para video y display, y CPV (costo por vista), disponible solo para video. Con el CPM, los anunciantes pagan una oferta fija por cada 1000 impresiones. CPV permite a los anunciantes pagar por visualizaciones de videos que duran 30 segundos o más (o la duración del video si es inferior a 30 segundos) o clics.

Su tarifa de CPC (costo por clic), CPM o CPV puede variar, ya que depende de muchos factores, como el ranking del anuncio, la oferta de palabras clave, el presupuesto publicitario y el nivel de calidad, que está determinado por la subasta de Google Ads .

¿Cómo funcionan los precios de Google Ads?

La subasta de Google Ads controla qué anuncios aparecen al usuario y se lleva a cabo cada vez que alguien ingresa una consulta en Google o visita un sitio con ubicaciones de anuncios. El costo de Google Ads se determina si la consulta de búsqueda contiene palabras clave por las que los anunciantes pujan. Luego, Google decide qué anuncios aparecerán y su clasificación (esencialmente, el orden en el que se mostrarán) en función de tres factores principales:

  • Licitación: Cuando usted establece su oferta, le indica a Google la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio. Sin embargo, el costo por clic real de Google Ads generalmente termina siendo más bajo, dependiendo de varios factores, incluidas las ofertas de la competencia y la posición del anuncio.
  • Puntuación de calidad: Google evalúa qué tan relevante y útil pueden ser su anuncio y su página de destino para el usuario. Esta evaluación se refleja en su nivel de calidad, que puede monitorearse y mejorarse dentro de su cuenta de Google Ads.
  • Impacto esperado de sus extensiones de anuncios y otros formatos de anuncios: Al crear un anuncio, puede mejorarlo con información adicional como un número de teléfono o enlaces a sitios específicos. Se conocen como extensiones de anuncios. Google Ads tiene en cuenta cómo estas extensiones y otros formatos pueden afectar el rendimiento de su anuncio.

Una vez que se establecen el nivel de calidad y el ranking del anuncio, el costo publicitario de Google por su clic se decide mediante un algoritmo. La fórmula se ve así:

Si mejora la relevancia de sus palabras clave, anuncios y extensiones y mantiene un buen nivel de calidad, aún podría obtener una posición más alta y gastar menos en Google Ads que su competencia.

¿Cuánto cuestan los anuncios de Google en el 2024?

Primero es importante conocer que las variables que utiliza Google Ads en el Perú, para el precio de la publicidad en su plataforma son, el costo por click y la tasa de conversión.

Según WodStream, el costo promedio por click fluctúa entre los US$ 1,36 dólares y los US$ 8,67 dólares, dependiendo del sector, localidad y nivel de competencia.

FACTORES DE CÁLCULO DEL PRECIO PUBLICITARIO DE GOOGLE ADS

¿Cuánto es el costo por click?

El costo por click es el monto que se cobra por una interacción con un anuncio. Para tener estimaciones del costo por click se puede recurrir a diversos softwares, en este caso tomaré como referencia a Ubersuggest.

Ejemplo: en el rubro inmobiliario buscaremos el costo por click de palabras clave relacionadas a departamentos frente al mar dentro de la opción de keyword ideas y encontraremos los siguientes resultados:

Podemos visualizar que los costos por click en este rubro fluctúan entre los S/. 0.43 y los S/. 8.39 soles. Sin embargo, debemos tomar en cuenta que aquellas palabras clave que tengan una mayor competencia (paid difficulty) necesariamente no son los más económicos.

También para revisar los precios por click de Google Ads en Perú dentro del buscador, puedes descargar la extensión de chrome de UberSuggest.

¿Cuál es la Tasa de conversión?

La tasa de conversión es la cantidad de clicks que necesitas para obtener un cliente potencial o una venta siendo el caso de un comercio electrónico. Esta tasa se expresa de manera porcentual.

Lo recomendable para poder estimarla es obtener un mínimo de 50 conversiones y a partir de ello poder establecer una estrategia de puja de CPA.

Ejemplo: en caso desees un valor referencial puedes tomar los benchmarks de WordsTream. Para el caso del rubro inmobiliario la tasa de conversión es de 3.52%, es decir, se necesitan entre 28 y 29 clicks para obtener un cliente potencial de departamentos frente al mar.

Supongamos que decidimos colocar un costo por click máximo en nuestras ofertas manuales de S/. 8.39 soles (venta de departamentos frente al mar en Miraflores), para obtener un cliente potencial en promedio necesitamos invertir S/. 239.12 soles.

Entonces, si queremos 100 prospectos, debemos de invertir S/.23,911 soles; aproximadamente.

Algunos pueden considerar que estos montos son muy elevados, sin embargo debemos de tomar en cuenta el retorno de la inversión que nos generará en caso cerremos al menos un 10% de los prospectos.

Otros factores que influyen en el costo de los anuncios de Google Ads:

  • Nivel de calidad: el cual estará vinculado a utilizar las palabras clave dentro de nuestros anuncios y que dichas palabras clave también de muestren dentro de la página de destino o landing page.
  • Experiencia de la página de destino: es fundamental evaluar la experiencia de la página de destino a nivel velocidad, tiempo de carga, interacción, entre otros. Para ello es fundamental realizar un análisis técnico de nuestra web en Page Speed Insights.

Costos adicionales involucrados en Google Ads

Obviamente, su presupuesto publicitario será el mayor costo asociado con sus campañas de Google Ads. Sin embargo, no es el único componente de su esfuerzo de búsqueda paga. Existen otros costos potenciales según su estrategia, objetivos, negocio y situación individual. Veamos algunos de ellos.

Contratar una agencia

Para los empresarios ocupados, confiar su trabajo de PPC a una agencia de marketing digital puede resultar rentable. Aportan experiencia, beneficios que ahorran tiempo y el potencial de evitar errores costosos. Sin embargo, prepárese para los honorarios de la agencia, que normalmente representan alrededor del 10% de su inversión publicitaria. Recuerde, no todas las agencias garantizan un retorno de la inversión específico, así que investigue y elija sabiamente.

Herramientas de seguimiento y optimización.

Herramientas como Google Analytics 4, Google Tag Manager o Looker Studio pueden revelar qué palabras clave generan conversiones, cómo navegan los visitantes por sus páginas de destino y dónde se encuentran los posibles cuellos de botella. Aprender a utilizar estos datos de manera efectiva requiere esfuerzo, pero la optimización resultante puede mejorar significativamente su CVR y ROI.

Texto del anuncio y elementos visuales.

La redacción dirigida de alta calidad y las imágenes cautivadoras pueden aumentar las tasas de clics y las conversiones, diferenciando su marca en los resultados de búsqueda. Contratar diseñadores o redactores independientes puede desbloquear este potencial creativo, pero la asignación del presupuesto y la búsqueda del talento adecuado son factores a considerar.

Pruebas A/B

Las pruebas A/B te permiten probar diferentes elementos (titulares, imágenes, llamados a la acción) con segmentos de audiencia más pequeños. Al analizar qué variante resuena mejor, puede optimizar toda su campaña. Es un enfoque lento pero basado en datos, como realizar miniexperimentos. Sin embargo, ejecutar estos experimentos incluye costos adicionales, ya que básicamente estás pagando por múltiples variaciones de anuncios. Pero el impulso potencial a menudo puede superar los costos de las pruebas.

Ampliando la red

La Red de Display de Google ofrece acceso a sitios web y aplicaciones, lo que potencialmente amplía su alcance. Sin embargo, esta etapa más amplia requiere estrategias cuidadosas de orientación para evitar impresiones irrelevantes y mantener los costos bajo control. Tomemos algunos ejemplos. Si tiene una agencia de viajes boutique, dirigirse a blogs de viajes y sitios web de estilos de vida de lujo es una decisión inteligente. Pero incluir sitios de noticias generales o foros de juegos en su red le costaría mucho. De manera similar, un producto de limpieza ecológico ganaría en los blogs sobre vida ecológica, no en los foros de entusiastas de los automóviles.

CINCO CONSEJOS PARA REDUCIR EL COSTE DE GOOGLE ADS

Administrar Google Ads de manera rentable requiere planificación estratégica y optimización continua.

  • Optimice el nivel de calidad : mejore la relevancia de sus anuncios y la calidad de la página de destino para mejorar su nivel de calidad y reducir su CPC.
  • Apunte a palabras clave de cola larga : estas palabras clave son menos competitivas y más específicas, lo que a menudo genera costos más bajos y mejores tasas de conversión.
  • Implemente la orientación geográfica : al dirigirse a áreas geográficas específicas, puede reducir la competencia y aumentar la relevancia de los anuncios, lo que reduce los costos.
  • Refinar las estrategias de oferta : experimente con diferentes opciones de oferta para encontrar la solución más rentable para sus objetivos.
  • Supervise y ajuste periódicamente : realice un seguimiento continuo del rendimiento de sus campañas y ajuste según sea necesario para garantizar la eficiencia y la rentabilidad.

Preguntas frecuentes

  1. ¿Vale la pena pagar por Google Ads?

Si tiene un público objetivo y un presupuesto claros, Google Ads puede ser una poderosa herramienta de crecimiento, convirtiendo a los visitantes del sitio web, en clientes leales que impulsen su negocio.

  1. ¿Google Ads es más barato que Facebook?

Depende de lo que vendas y a qué segmento pretendes llegar. Tanto los anuncios de Google como los de Facebook pueden ser efectivos, pero tienen diferentes fortalezas y debilidades, lo que puede afectar el costo.

  1. ¿Por qué Google Ads es tan caro?

La respuesta está en la competencia. A medida que más empresas recurren a la publicidad en línea a diario, la competencia por el espacio publicitario se vuelve mayor, lo que genera mayores costos por clic.

  1. ¿Cuánto cuesta Google Ads al mes?

Los precios de Google Ads varían según sus objetivos. Comience con algo pequeño (por ejemplo, S/. 1,200 soles al mes) y experimente. Realice un seguimiento de los resultados y luego ajuste según el rendimiento y el gasto de la competencia.

  1. ¿Cuántos clics por día en Google Ads?

No hay clics establecidos para Google Ads. Céntrese en los clics específicos para impulsar las ventas , no solo en las cifras brutas. Analice y optimice constantemente para obtener mejores resultados.

  1. ¿Cuánto debería presupuestar un principiante para Google Ads?

Empiece poco a poco y experimente con entre S/. 150 y 350 soles al día, en Google Ads. Realice un seguimiento de los resultados y luego ajuste según sus objetivos y el gasto de la competencia.

  1. ¿Cuánto tiempo tarda en funcionar Google Ads?

Google Ads puede empezar a funcionar de inmediato, pero el máximo rendimiento lleva tiempo. Espere de 2 a 4 semanas para obtener impulso, 90 días para madurar y de 4 a 12 meses para brillar de verdad.

  1. ¿Cómo anunciarse en Google sin sitio web?

Cree una ficha GRATUITA de Google My Business para aparecer en Búsqueda y Maps, publicar anuncios y conectarse con los clientes.

  1. ¿Cuánto cuesta publicar anuncios de Google?

¡Eso depende! Los costos de Google Ads varían según las palabras clave, la orientación y los objetivos de la campaña. Los CPC (costo por clic) promedio oscilan entre $ 1 y $ 9 , pero pueden ser más altos para industrias competitivas.

  1. ¿Cuánto cobra Google Ads por clic?

Los clics en Google Ads cuestan entre 1 y 9 dólares en promedio, pero pueden dispararse a más de 20 dólares en campos competitivos como las finanzas.

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