En la era digital actual, contar con una estrategia eficaz de optimización de motores de búsqueda (SEO) es crucial para las empresas, especialmente las pequeñas. Dado que Internet desempeña un papel importante en el marketing, un plan de SEO bien ejecutado puede hacer que incluso las empresas más pequeñas sean visibles para su público objetivo a nivel mundial, lo que les permite competir con marcas más grandes. Sin embargo, es esencial determinar si contratar a un experto en SEO o subcontratar a una empresa de SEO es la opción adecuada para su pequeña empresa.

¿Qué es SEO?

En el panorama digital actual, la optimización de motores de búsqueda (SEO) desempeña un papel crucial a la hora de mejorar la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda más populares, como Google y Bing. Al mejorar varios aspectos de su sitio web, el SEO tiene como objetivo que tenga una mejor clasificación en las búsquedas relevantes, atrayendo en última instancia más tráfico orgánico y clientes potenciales.

1. Estrategia de investigación de palabras clave
   Uno de los aspectos fundamentales del SEO es identificar las palabras clave y frases que utiliza tu público objetivo cuando busca productos o servicios similares a los tuyos. Al incorporar estratégicamente estas palabras clave en el contenido de tu sitio web, puedes mejorar su relevancia y visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
2. Construcción de enlaces
   La construcción de enlaces implica la adquisición de backlinks de calidad de otros sitios web de buena reputación. Los motores de búsqueda consideran estos backlinks como un respaldo a la credibilidad y autoridad de su sitio web. Al obtener backlinks, usted les indica a los motores de búsqueda que su sitio web es una fuente de información confiable y digna de confianza dentro de su sector.
3. SEO técnico
   El SEO técnico se centra en los elementos que se esconden detrás de escena de su sitio web y que afectan la experiencia del usuario y el rastreo en los motores de búsqueda. Esto incluye optimizar la velocidad de carga de su sitio web, mejorar su capacidad de respuesta en dispositivos móviles, crear URL compatibles con los motores de búsqueda e implementar un marcado de datos estructurados.
4. SEO local
   Para las empresas que se dirigen a una ubicación geográfica específica, el SEO local es esencial. Implica optimizar su sitio web para atraer a los usuarios que buscan productos o servicios dentro de su área específica. Las estrategias de SEO local suelen incluir la creación de contenido localizado, la optimización de las fichas de Google My Business y la obtención de reseñas en línea.
5. SEO en la página
   El SEO en la página implica optimizar el contenido de las páginas individuales de su sitio web para que coincida con sus palabras clave objetivo. Esto incluye optimizar los metatítulos y las descripciones, las etiquetas de encabezado, las estructuras de URL y garantizar un contenido de alta calidad y rico en palabras clave en todo su sitio.
6. SEO fuera de la página
   El SEO fuera de la página abarca las actividades que se llevan a cabo fuera de su sitio web, pero que contribuyen a su visibilidad y autoridad generales. Esto incluye la publicación de blogs invitados, el marketing en redes sociales, las asociaciones con influencers y la distribución de contenido en plataformas relevantes. Estas iniciativas ayudan a expandir su presencia en línea y a generar tráfico hacia su sitio web.
7. SEO para franquicias
   Para las empresas con varias sucursales o franquicias, el SEO para franquicias garantiza que cada sucursal reciba una visibilidad óptima en las búsquedas locales. Esto implica implementar contenido específico para cada ubicación, garantizar la coherencia de la información NAP (nombre, dirección y número de teléfono) en los directorios y administrar los perfiles de Google My Business para cada sucursal.
8. SEO para comercio electrónico
   El SEO para comercio electrónico se centra en optimizar las tiendas en línea para mejorar la visibilidad e impulsar las ventas. Incluye estrategias como optimizar las páginas de productos, mejorar la navegación del sitio, optimizar el proceso de pago y aprovechar plataformas como Amazon para aumentar la exposición.

Colaborando con especialistas en SEO

Dada la complejidad y la amplitud del SEO, trabajar con un especialista en SEO experimentado o con un equipo de especialistas puede resultar muy beneficioso. Ellos poseen la experiencia y el conocimiento necesarios para navegar de manera efectiva en el cambiante panorama del SEO. Al comprender e implementar los diversos factores que contribuyen al éxito del SEO, estos especialistas pueden garantizar que su sitio web esté optimizado tanto para los algoritmos de los motores de búsqueda como para la experiencia del usuario.

En conclusión, al invertir en una estrategia integral de SEO y colaborar con profesionales de SEO, las pequeñas empresas pueden mejorar significativamente su visibilidad en línea y competir con marcas más grandes en el mercado digital.

Contratar un profesional de SEO interno: ventajas y desventajas

VENTAJAS:

Realice cambios rápidos en su estrategia de SEO

Contar con un especialista en SEO en su equipo le permite realizar cambios de estrategia al instante. Con su enfoque exclusivo en las iniciativas de marketing SEO de su empresa, el tiempo de implementación de los cambios se reduce.

Equipo enfocado y dedicado a su sitio web

Trabajar con una agencia de SEO implica tratar con varios clientes, lo que puede hacer que se pase por alto tu estrategia de SEO. Con un equipo de SEO interno, todos los recursos y la atención se dedican exclusivamente a los objetivos de tu negocio.

Colaboración en la oficina interna

Una ventaja de contar con un equipo de SEO interno es la posibilidad de presenciar de primera mano sus esfuerzos de colaboración. Esta transparencia permite una mejor comprensión del proceso y garantiza la alineación de objetivos y recursos.

CONTRAS:

Proceso de contratación costoso para todo un equipo de SEO

Al externalizar su equipo de SEO, usted solo paga por sus servicios. Sin embargo, como empleador, usted asume todos los costos asociados con la búsqueda y contratación de empleados calificados, lo que puede suponer una inversión significativa.

Su especialista en SEO debe desempeñar múltiples funciones

Elegir entre contratar a un solo especialista en SEO o a un equipo completo presenta desafíos. Un equipo pequeño puede tener dificultades para manejar todos los aspectos del SEO, mientras que contratar más empleados aumenta los costos de incorporación.

Trabajo más lento debido a múltiples responsabilidades

Con varios aspectos de SEO que gestionar, su equipo interno puede enfrentarse a limitaciones en términos de carga de trabajo y herramientas disponibles. Priorizar las tareas se vuelve crucial, lo que puede ralentizar el progreso general de su estrategia de SEO.

Pros y contras de contratar una agencia SEO

VENTAJAS:

Pague por el servicio, no por el equipo experimentado

Cuando contratas a una agencia de SEO, pagas por los servicios que te prestan, en lugar de pagar el coste de formar y mantener un equipo interno experimentado. Esta puede ser una solución rentable para las pequeñas empresas, ya que las agencias ya cuentan con las herramientas y el equipo necesarios.

Conocimiento especializado de la industria en áreas específicas

Una estrategia de SEO requiere experiencia en múltiples áreas, como SEO técnico y SEO local. Puede resultar complicado encontrar a una persona que destaque en todos los aspectos. Con una agencia, tienes acceso a un equipo diverso de profesionales que se especializan en diferentes áreas, lo que garantiza que tu sitio web reciba soluciones efectivas.

Tiempo de respuesta más rápido para los entregables

Una agencia de SEO consolidada cuenta con un grupo más amplio de profesionales, lo que les permite entregar el trabajo en el plazo previsto o antes. Su experiencia les permite ofrecer un trabajo de calidad de manera eficiente.

CONTRAS:

Trabaje con equipos que están fuera de su control total

Trabajar con una agencia de SEO significa confiar tu visibilidad online a un equipo sobre el que no tienes control total. Algunas agencias pueden proporcionar actualizaciones y responder a tus preguntas, mientras que otras pueden esperar que aceptes sus resultados sin dar explicaciones. Trabajar con una agencia orientada a los resultados que fomente la comunicación regular puede aliviar esta preocupación.

Cómo encontrar una agencia SEO confiable

No todas las agencias de SEO ofrecen servicios confiables, y es fundamental elegir la adecuada para su negocio. Tenga cuidado con las agencias que no tienen clientes anteriores o buenas reseñas de clientes, las que ofrecen garantías poco realistas o las que tienen poca visibilidad en línea. Investigar reseñas de clientes, estudios de casos, tarifas y soluciones de paquetes personalizados puede ayudarlo a encontrar una agencia confiable.

Variabilidad en los resultados

Si bien ninguna agencia de SEO puede garantizar resultados específicos, la calidad de sus servicios puede variar. Diferentes tácticas, equipos y mejores prácticas pueden generar diferentes resultados. Es esencial considerar cuidadosamente factores como las reseñas de los clientes, los estudios de casos, las tarifas y las soluciones de paquetes personalizados al seleccionar una agencia de SEO para su negocio.

Recuerde que cada empresa tiene diferentes necesidades y consideraciones a la hora de contratar a un profesional o una agencia de SEO. Evalúe cuidadosamente sus requisitos específicos y su presupuesto antes de tomar una decisión.

Contratar un equipo de expertos en SEO vs. contratar una empresa de SEO: ¿cuál debería elegir?

Tomar la decisión: ¿Equipo interno o agencia de SEO?

A la hora de elegir entre un equipo de SEO interno y una agencia de marketing digital de SEO, hay varios factores a tener en cuenta. Cada opción tiene sus propios beneficios, por lo que es importante evaluar sus necesidades antes de tomar una decisión. A continuación, se indican algunos puntos clave a tener en cuenta:

Presupuesto

Contratar un equipo interno puede ser una inversión importante. Si bien es posible que vea un retorno de la inversión una vez que su equipo esté en funcionamiento, requiere costos iniciales de contratación, salarios y capacitación continua. Por otro lado, trabajar con una empresa de SEO generalmente es más rentable. Solo paga por los servicios prestados, lo que lo convierte en una opción económica.

Talento

Las agencias de SEO suelen contar con expertos en diversas áreas del marketing digital. Contratan a profesionales con experiencia en diferentes industrias y con dominio del uso de diversas herramientas de SEO. Esta diversidad de talentos puede ser ventajosa para su negocio. Al trabajar con una agencia que ofrece servicios integrales de SEO, puede aprovechar una gran cantidad de experiencia sin la molestia de contratar y gestionar a varias personas.

Escalabilidad

A medida que su negocio crezca, sus necesidades de SEO también evolucionarán. Las agencias de SEO están bien equipadas para manejar la escalabilidad. Si necesita actualizar su paquete o ajustar su estrategia, las agencias pueden adaptarse fácilmente a esos cambios dentro de su propia organización. Esta flexibilidad garantiza que reciba los recursos y el apoyo necesarios para lograr los resultados deseados a medida que su negocio se expande.

Capacidad de respuesta y tiempo de respuesta

Con un equipo interno, sus esfuerzos de SEO se dedicarán por completo a su negocio. Sin embargo, las agencias de SEO suelen trabajar con varios clientes simultáneamente. El nivel de capacidad de respuesta y el tiempo de respuesta pueden variar según la agencia específica que elija. Es importante seleccionar una agencia que haga mucho hincapié en la comunicación y aborde sus necesidades con prontitud.

Capacitación

Las estrategias de SEO eficaces evolucionan constantemente y requieren capacitación y desarrollo de habilidades constantes. Si decide formar un equipo interno, es esencial brindar oportunidades de capacitación para garantizar que su equipo se mantenga actualizado con las últimas prácticas de la industria. Alternativamente, asociarse con una agencia de SEO puede ofrecer una solución, ya que a menudo cuentan con profesionales de la industria que reciben capacitación periódica para mantenerse a la vanguardia.

En conclusión, la decisión de contratar un equipo de SEO interno o trabajar con una agencia de SEO depende de factores como el presupuesto, los requisitos de talento, la escalabilidad, la capacidad de respuesta y las necesidades de capacitación. Evaluar las necesidades específicas de su negocio y considerar estos factores lo ayudará a tomar una decisión informada que se ajuste a sus objetivos.

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