El SEO para eCommerce y el SEO para una web corporativa de servicios son diferentes porque los objetivos y la estructura de cada sitio lo son también.

En una tienda online hay muchas más páginas que optimizar: productos, categorías, etc. Cada una necesita estar bien trabajada para aparecer en los resultados de búsqueda.

El SEO de una tienda online busca generar ventas directas atrayendo a personas que estén listas para comprar, por eso se optimizan las fichas de producto y todo el proceso de compra. En una web corporativa, el objetivo es más sobre conseguir contactos o mejorar la imagen de marca, no tanto vender en ese momento.

Cada producto necesita su propia página bien detallada, con descripciones, imágenes y otros elementos clave, lo que requiere una colaboración cercana entre la agencia de SEO y el gestor de la tienda online que debe estar implicado en la creación y actualización de las fichas de producto siguiendo las recomendaciones de la agencia, mientras que en una web corporativa, las páginas son más estáticas y no requieren ese nivel de detalle continuo.

También cambian las palabras clave que se usan. En el SEO para eCommerce se eligen palabras clave relacionadas con la compra directa, como «comprar zapatillas online». En una web corporativa, las palabras clave suelen ser más informativas, como «agencia de marketing para eCommerce», donde el usuario busca información, no comprar.

Por último, en una tienda online hay que tener en cuenta la gestión del inventario y los productos agotados, algo que no afecta a una web corporativa. Además, si una tienda tiene presencia física, puede necesitar también SEO local, mientras que las webs corporativas suelen estar más enfocadas en captar clientes locales o regionales desde el principio.

Una auditoría SEO para eCommerce es un análisis exhaustivo de todos los aspectos que influyen en el posicionamiento de una tienda online en los motores de búsqueda. El objetivo es identificar problemas y oportunidades de mejora para optimizar el sitio y aumentar su visibilidad, atraer más tráfico orgánico y, en última instancia, incrementar las ventas. Este es un ejemplo de algunos de los aspectos que revisamos en la auditoría SEO de una tienda online:

SEO Técnico:

• Velocidad de carga: Un sitio lento puede afectar negativamente el ranking en Google y la experiencia del usuario.
  Indexación y rastreo: Se revisa si las páginas importantes de la tienda están siendo correctamente indexadas y si hay errores en los archivos robots.txt o sitemap.
  URLs amigables: Verificar que las URLs sean claras, concisas y contengan palabras clave relevantes.
  Problemas de indexación: Identificación de páginas que Google no está indexando correctamente.

Optimización On Page:

• Títulos y meta descripciones: Se analizan para asegurarse de que están optimizados con palabras clave relevantes y sean atractivos para los usuarios.
  Estructura de las fichas de producto: Revisar descripciones, títulos, imágenes, etiquetas alt y otros elementos de las páginas de producto para asegurar que estén optimizados.
  Contenido duplicado: Detectar si hay productos o páginas con contenido similar que pueda penalizar el SEO.
  Uso de palabras clave: Se revisa si las palabras clave adecuadas están bien integradas en las páginas de productos, categorías y descripciones.

SEO Off Page:

• Perfil de enlaces: Se revisa la calidad de los enlaces externos que apuntan a la tienda online, para asegurarse de que sean relevantes y no tóxicos.
  Estrategia de linkbuilding: Evaluar si la tienda está atrayendo suficientes enlaces de calidad para mejorar su autoridad de dominio.

Experiencia de Usuario (UX):

• Navegación: Revisar si la estructura del sitio es fácil de navegar para los usuarios, facilitando que encuentren los productos.
  Tasa de rebote y tiempo en el sitio: Análisis del comportamiento de los usuarios en la tienda para detectar problemas de interacción.
  Optimización para móviles: Asegurarse de que el eCommerce esté completamente optimizado para dispositivos móviles.

Optimización del proceso de compra:

• Checkout: Revisar si el proceso de compra es ágil y está optimizado para reducir la tasa de abandono del carrito.
  Filtros y búsqueda interna: Evaluar si las herramientas de búsqueda y filtros en el sitio están bien configuradas para ayudar al usuario a encontrar productos.

Un consultor eCommerce es un profesional especializado en el desarrollo y optimización de tiendas online. Su principal función es asesorar y guiar a los propietarios de comercios electrónicos en aspectos clave como la estrategia de ventas, el diseño del sitio web, la experiencia del usuario (UX), el marketing digital, la optimización para motores de búsqueda (SEO), y la gestión de plataformas y herramientas tecnológicas.